随着充满科技感的舞台启幕,一场来自2060的超现实、全虚拟元宇宙音乐歌会正式开演:潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”与为他们量身打造的元宇宙数字分身——“潘月半”“张小花”“布鲁先生”“调皮蛋”四大虚拟形象展开精彩对决。
四大“元音唱将”与时空歌者,分别由江苏卫视主持人李好和阿里妈妈打造的超写实数字偶像锘亚Noah带队。作为数字偶像共创计划的一员,数字人「锘亚Noah」是阿里妈妈在超写实虚拟引擎与AI技术的赋能下推出的矩阵新成员,也是首个被用户选择和养成出道的超写实数字偶像。
从浪漫缤纷的小镇街景,到海底与星际相连的穿行幻境,再到充满机械感的未来世界……在充满多种可能的元宇宙世界里,四位“元音唱将”与全虚拟形象舞台秀展开较量,一首首脍炙人口的歌曲掀起元宇宙竞技场的热烈音浪。
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这些场景正是11月9日晚,由阿里妈妈平台营销策划中心与江苏卫视联合打造的《2060元音之境》。四位明星“元音唱将”集结元宇宙音乐竞技场,与平行宇宙的四位“时空歌者”(明星数字人)展开跨次元的“元宇宙切磋”,呈现出一场融合艺术与科技的超前综艺音乐舞台。
“元音唱将”开启「虚拟综艺」新纪元
电视未来感是什么?
为了探讨这个问题,《2060》别具匠心地,在这样一期总时长80分钟的特别节目中,呈现了一个从传统舞台到未来舞台的递变图谱。
四种舞台形态融于一场大秀——
有真人在现实舞台表演的「初舞台秀」;
有现实舞台上增强现实的「真人舞台秀」;
有全虚拟场景里的「虚拟形象舞台秀」;
有虚拟形象在真实舞台的「Ending秀」。
这四种的排列组合,把虚拟场景与现实舞台、真人歌手与虚拟形象进行多元排列组合方式,全都融合表现在一场歌会之中,从观感上说,是一种相对有创作表达态度的设计:
技术正在对「舞台秀」,进行再定义、再创造;
技术也在对艺术赋予无限变幻的想象空间。
尤其值得关注的是作为特别节目主体的「增强现实真人舞台」和「全虚拟虚拟形象舞台」。
二者,甚至是以竞演的形式进行对决——
江苏卫视主持人李好与阿里妈妈数字人锘亚Noah,分别带领「元音唱将队」真人明星与「时空歌者队」明星数字人。
「元音唱将队」的竞演主场,是「增强现实真人舞台」。
四种增强现实的创意化为四种魔法宝石的模式点——
潘玮柏的《Coming Home》使用的是红色宝石,特殊技能是「时间凝结」,这里其实使用的是,人与技术共同完成的一个大型共创互动秀。
这个秀中,有三个时空速度——第一个速度是现场观众的0速度,他们完全静止下来;第二个速度是金纸片的慢速,这是通过虚拟摄像机加上去的;第三个速度是潘玮柏的正常速度,但他绕到观众群中,增加点击观众手机拍照等的动作,就让这个正常速度变得异常有趣。
所以,这个秀里,既有技术的神奇,也有人的趣味。表演者,不仅是潘玮柏,也是现场每一个参与「时空静止」的观众与嘉宾,大家一起在技术中,游戏起来。
张含韵的《给你一瓶魔法药水》使用的是粉色宝石技能「魔法新衣」,通过增强现实合成,在一场秀中完成三次造型换装;
刘雨昕的《我和我》使用的是蓝色宝石技能「移形换影」,这一瞬间在舞台的这半边,下一瞬间出现在舞台的另外半边;
萧敬腾的《热爱生命》使用的是紫色宝石技能「复制粘贴」,同时在舞台上出现了三个萧敬腾的分身,有人弹电子琴,有人弹吉他,有人弹贝斯,一个人就是一支乐队。
而「时空歌者队」的竞演舞台,则是「全虚拟虚拟形象舞台」。
四个秀就是四种风格,它极大地呈现了全虚拟的「元宇宙音综」,所能达到的舞台表现力——
潘玮柏虚拟形象「潘月半」带来的《爱上未来的你》,主打果冻色的质感,呈现的是一种梦幻感的都市未来风;
刘雨昕虚拟形象「调皮蛋」带来的《Baby I Know》,主打金属风的质感,呈现的是一种酷炫感的赛博朋克未来风;
张含韵虚拟形象「张小花」带来的《星辰大海》,主打国风感的质感,呈现的是一种中国式传统浪漫与现代科技感交融的「科技国风之美」;
萧敬腾虚拟形象「布鲁先生」带来的《萨哈星球》,主打宇宙感的质感,呈现的是一种超越地球,超越人间的更加疏阔的「星际美学」。
如果说,「增强现实真人舞台」是一个点状的创意开发出来的一个秀;那么,「全虚拟虚拟形象舞台」则是全虚拟创造新世界的一个面状综合呈现的秀。
作为出品方之一,阿里妈妈和江苏卫视通过《2060元音之境》不仅打造出精彩纷呈的元宇宙音乐舞台,台网联动更是将卫视内容与淘系渠道相连接,通过更具交互感与体验感的 “大小屏”互动,为连接虚拟元宇宙与现实商业消费,提供了“由虚入实”的有益探索。
超级探索,曼塔沃斯为品牌造了一个元宇宙“迦南之地”
过往一年许多传统商业形态受到重塑,尤其是在文娱领域,新兴技术的发展带来了许多解决方案,比如依靠VR技术打造的虚拟演唱,就是其中一个重要尝试方向。早在2020年,著名R&B歌手The Weeknd首次举办虚拟演唱会时,就在TikTok平台上获得200万浏览量,去年Travis Scott就在游戏《堡垒之夜》中举办了一场全球虚拟演唱会,总共吸引了全球2亿玩家。紧随其后“A妹”莉安娜·格兰德也在《堡垒之夜》内举行虚拟演唱会,参与本次活动的玩家将有机会获得主题道具,包括横幅图片、雨伞和读盘界面图等。美国著名歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)也在虚拟娱乐平台Wave举办了一场元宇宙演唱会,通过自己的虚拟形象演唱了最新专辑《Justice》中的歌曲。
今年双11阿里妈妈和江苏卫视,也为大家造了一个元宇宙的新大陆。在观看元宇宙跨次元歌会外,观众还能入驻阿里妈妈打造的元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)虚拟空间,以数字分身和明星一起参与舞台互动。观众只要打开手机淘宝,搜索“2060元音之境”,即可开启“曼塔沃斯”时空通道,以沉浸式第一视角进入虚拟舞台,不仅可以前排观影,解锁来自元宇宙的“前排演唱会”新体验,还能近距离接触明星。这种颠覆传统观赏体验的模式,让观众完全突破了传统的大屏小屏概念,而是进入到一个完全创新的世界,这里可以按照用户的心意随意走动,观赏,游览,互动。
元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)是阿里妈妈于双11前夕推出的新的“人、货、场”元宇宙体验空间。消费者可以在曼塔沃斯上构建自己的数字分身,成为第一批登陆元宇宙的原住民,并在这座可以自由移动的元宇宙大陆里开启本次双11的新消费体验。
打通双11元宇宙营销路径,阿里妈妈探索下一代消费体验入口
要说《2060元音之境》最直接作用的,其实是对消费者体验「未来综艺」与「未来场景」可能性的一种前置讨论。
从《2060元音之境》的音乐与舞台的交互中,我们似乎已经管窥到一隅未来的内容形态——未来,除了音符、除了歌词,仍能给人以心潮澎湃,还能在元宇宙的幻想世界里,创造一个创作者想要表达的那个「星辰大海」、那个「萨哈星球」,它让音乐作品,成为一个视听叙事的双重创造作品。
《2060元音之境》,从综艺这个赛道,切入到未来的先锋探索,不管是哪一类综艺,在元宇宙的世界中,它一定会引领着综艺的发展方向,朝着更有时空感、更有想象力、更能表达宏大叙事的方向而去。
“今年双11,‘曼塔沃斯’宛如一条连接虚拟与现实的‘丝绸之路’,消费者可以在元宇宙的框架里,通过这条商道进入元宇宙大陆中陈列开来的多家店铺。阿里妈妈也能通过这块元宇宙新大陆,帮助商家与品牌获取更多商业机会,唤醒更多潜力消费”。阿里妈妈平台营销策划中心表示,在数字人明星晚会与双11消费场景巧妙衔接中,观众可以在手机与电视的大小屏之间无缝流转,这为用户创造了更丰富的内容体验,同时也为品牌带来了更多元的展示空间。
《2060元音之境》策划初衷,是为了打造出更多的内容形态服务于品牌和商业,依托元宇宙数字营销矩阵创新,不仅给数字人、数字藏品搭建了稳固提升品牌经营的场景,同时不断拓展新的商业边界,在淘系探索下一代消费体验入口,对现有消费链路体验加以创新。元宇宙技术开拓,围绕着满足品牌与消费者不断增长的需求而迭代。反过来,元宇宙技术也不断反哺新的平台能力,能够支撑平台服务品牌继续创新裂变。
《2060元音之境》则将作为这场双意识新体验的新序曲,前置于双十一的2天时间,通过大屏与小屏联动、虚拟和现实贯通的方式,邀请广大观众打通元宇宙之路,入驻「曼塔沃斯」虚拟空间。在歌会互动环节,观众打开手机淘宝,搜索「2060元音之境」,「曼塔沃斯」时空通道就会开启,带领观众以第一视角沉浸式体验虚拟舞台,与「时空歌者」们一起云互动,解锁全新虚拟感官体验。
接下来,阿里妈妈也将逐步丰富元宇宙互动体验,打通购物场,让观众找到另一种打开购物场的破次元壁新奇体验。值得一提的是,淘宝此前曾进行过多次元宇宙探索,阿里妈妈此次借力《2060元音之境》与沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”,进一步完善了消费元宇宙系统,打造出丰富的内容形态,为品牌和商业提供了更具吸引力的营销服务。由于体验与链路的完善,“曼塔沃斯”吸引了第一批用户进入,跨越了“由虚入实”的关键一步,实现了从元宇宙体验到商业消费、营销转化的顺滑过渡。
从技术的角度看,现在的虚拟技术还有很长的道路要走,但是,艺术可以先行,我们大可以勇敢地先去做些探索,带来更多的新变化!
